中国企业营销能力的构建 刘泉宏 著 著 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书为企业营销方面的专著，以战略管理理论、产业组织理论、市场营销理论等为理论基础，从组织学习和知识管理的视角，构建出一个整合的分析框架，并对中国企业开展了跨省市、跨行业的实证研究。揭示了中国企业当前经营中存在的诸多问题，对企业营销能力的构建的三个层面进行了分析。

第一章 绪论

第一节 研究背景与目的

第二节 研究意义

第三节 研究流程

第二章 文献综述

第一节 企业能力理论的源起

第二节 资源与能力理论

第三节 营销能力理论

第四节 研究评述

第三章 组织学习、知识管理与营销能力

第一节 营销能力的形成机制

第二节 组织学习理论

第三节 知识管理理论

第四章 概念模型与研究假设

第一节 概念模型

第二节 研究假设

第五章 研究设计

第一节 测量工具

第二节 样本及数据采集

第三节 信度及效度检验

第六章 数据分析

第一节 描述性统计分析

第二节 组织学习和知识管理对营销能力的作用检验

第三节 营销能力对企业绩效的作用检验

第七章 研究结论与建议

第一节 研究结论与讨论

第二节 理论意义与管理建议

第三节 研究局限与未来研究方向

附录：调查问卷

参考文献

后记

刘泉宏，毕业于武汉大学，市场营销博士，现为江汉大学商学院副教授，硕士生导师，企业发展研究所副所长，湖北省市场营销学会理事，主要研究方向：营销战略。已公开发表论文40余篇，出版专著、教材多部，主持各级纵向课题10多项，企业委托课题多项。近年所获主要荣誉包括：2008年被评为武汉市高校优秀青年教师，2009年获江汉大学高层次人才科研启动经费资助，2010年获武汉市人民政府博士资助，2012年获湖北省第七次优秀高等教育研究成果一等奖，2013年获江汉大学优秀教学质量一等奖。

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