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时光易逝，青春难留，所有的朝花夕拾都经不起岁月的吟唱；然而梦想不老，保健品的荣光给了人们新的希望，迎合了人们永葆青春的渴求。

这是一本关于保健品与广告的专门性分类研究图书，通过诸多国内外著名保健品品牌案例的分析，探讨了保健品广告的创意、策划、传播以及其他创造性的解决方案。保健、青春、广告，一切缘自岁月的精彩。

1 结束暴富神话——保健品的行业发展态势

1.1 保健品行业的兴起

1.2 保健品行业的旺盛时期

1.3 保健品行业的平滞时期

1.4 保健品行业的复兴

1.5 国外保健品行业状况以及WTO对中国保健业的影响

1.6 保健品行业的新趋势

2 保健品广告说什么——保健品广告的内涵与特点

2.1 叩响保健品市场的大门：保健品概念营销

2.2 保健品的功效诉求

2.3 诉诸心理效应

2.4 品牌形象塑造

2.5 知识决定命运

3 戴着镣铐跳舞——保健品广告的定位与创意

3.1 广告定位概述

3.2 以理服人的功能定位

3.3 打动人心的亲情定位

3.4 别出心裁的礼品定位

3.5 入乡随俗的本土化定位

3.6 网罗女人心的心理定位

4 琢玉成器——保健品广告的表现技法

4.1 卓有成效的信息表现策略

4.2 保健品广告的表现风格

5 远交近攻，协同作战——保健品广告媒体策略

5.1 远交攻略：传统媒体及其选择策略

5.2 近攻攻略：其他媒体及传播渠道重要性日益彰显

5.3 媒体组合 协同作战

6 美与媚的博弈——保健品经典广告评析

6.1 常用保健品经典广告案例

6.2 医药保健品经典广告案例

6.3 男性保健品经典广告案例

6.4 女性保健品经典广告案例

余明阳博士·教授 1964年出生，浙江省余姚市人。1979年起先后攻读并获得浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。在美国、日本、法国、德国、意大利、瑞士、俄罗斯、澳大利亚、印度、韩国、新加坡等3

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在我国消费品市场上，没有一种产品像保健品这样，匆匆席卷而来，又抽丝般凋零而去，上演着一幕幕梦想与悲哀交织的神话。媒体说：国际上没有保健品，只有食品和药品，保健品现象是中国特色；专家说：中国的保健品是一个高危行业，成功容易立身难，生命周期很短；业内人士长叹：一个缺少“灵魂”的行业……

书籍介绍

保健品广告的奥秘，ISBN：9787806776544，作者：姚曦著