市场营销(普通高等教育十三五经济与管理类专业核心课程规划教材) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书的编写思路是：根据市场营销人才培养的要求设计内容构成和知识深度，详尽介绍市场营销学的基本概念、原理、步骤和方法，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题，力求理论联系实际，突出系统性、知识性、实用性和探索性。

全书以案例引导教学内容，强化基础理论的消化和吸收。在教学内容的选择上，体现新经济下市场营销理论的创新成果，做到深入浅出、通俗易懂。在案例的选择上尽量使用近来发生的中国本土化营销事件，以方便读者举一反三，学以致用。在书中设置“营销视角”和“延伸阅读”专栏，重点介绍业界实例资讯和前沿方法等内容，方便学生理解知识点，扩充知识内容，提高学习兴趣。无论是高校师生、研究工作者，还是市场营销管理实践者，相信都可从本书中获得有益的启迪。

章 市场与市场营销学

节 市场的概念、功能与结构

第二节 市场营销及其相关概念

第三节 市场营销观念的演变

第四节 市场营销理论的演变

第五节 市场营销学的产生与发展

第六节 市场营销学的研究对象与方法

本章小结

案例分析

第二章 市场营销环境分析

节 市场营销环境的含义与特征

第二节 宏观市场营销环境分析

第三节 微观市场营销环境分析

第四节 市场营销机会与环境分析

本章小结

案例分析

第三章 市场营销调研与需求预测

节 市场营销信息

第二节 市场营销调研

第三节 市场需求预测

本章小结

案例分析

第四章 购买行为分析

节 消费者市场及购买行为分析

第二节 生产者市场及购买行为分析

第三节 中间商购买行为分析

第四节 政府采购行为分析

本章小结

案例分析

第五章 市场营销战略

节 市场营销战略概述

第二节 市场营销战略制定

第三节 市场营销战略管理过程

本章小结

案例分析

第六章 竞争性市场营销战略

节 市场竞争分析

第二节 市场竞争战略的基本类型

第三节 市场地位与竞争战略

本章小结

案例分析

第七章 企业营销形象战略

节 企业营销形象战略概述

第二节 企业营销形象策划

第三节 企业营销形象战略的发展及应用

本章小结

案例分析

第八章 目标市场营销战略

节 市场细分战略

第二节 目标市场选择战略

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