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章 上帝视角下的市场

节 经济宏观图景

第二节 驱动经济的技术力量

第三节 看不懂的文化与生活

第四节 营销疆域的山峰

第五节 营销的实质

第二章 营销不是百米冲刺是长征

节 并未远去的传统营销

第二节 恋恋不舍的网络营销

第三节 未来已来的移动营销时代

第三章 移动营销时代的三大基本特征

节 船行水中岂能刻舟求剑

第二节 客户去哪儿了

第三节 短的距离

第四节 大特征：入口碎片化

第五节 第二大特征：时间碎片化

第六节 第三大特征：传播碎片化

第四章 移动营销的理论依据

节 挑选提升信息的价值

第二节 信息的封装

第三节 平台

第四节 降噪

第五节 加速

第六节 分众

第七节 消费日益感性营销日益精准

第八节 手机对内容进行了筛选

第九节 SIVA：度客户之心

第十节 移动营销的实质

第十一节 挑选与被挑选

第五章 入驻多平台

节 电商平台

第二节 广告平台

第三节 营销平台

第四节 社交平台

第五节 工具平台

第六节 平台的作用

第六章 注册名字

节 名称很重要

第二节 不好的名字

第三节 商标和品牌

第四节 域名

第五节 手机域名

第六节 商标的新动力

第七节 商标的新花样

第八节 域名与商标

第九节 中文域名与商标

第十节 手机域名与商标

第十一节 域名保护提防“玉米虫”

第七章 发动社交营销

节 社交就是公关

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第三节 看不懂的文化与生活 科技从研发到应用的周期越来越短。2017年11月，深圳无人驾驶公交车正式上路运营，“无人巴士使用的是以国产、自主可控的智能驾驶技术为基础的阿尔法巴士智能驾驶公交系统”；京东运用无人机送快递； 以人工智能为基础的刷脸支付；工厂里工业机器人批量替代工人……这些都已经成为现实。

     中小学生手机阅读网络小说的追书行为、青年人手机看电视剧的追剧行为、选择专车或拼车出行的行为、不做饭选择订外卖甚至在广州乘高铁订长沙的外卖的就餐行为、在家里或住处拉宽带架起摄像头搞直播并以此为业当草根主持的行为、加人某个微商平台在朋友圈里卖东西想赚外快的行为等，让传统的出版社生活日益窘迫，让电视台收入暴跌不再能财大气粗地购买剧集，让出租车司机唉声叹气，让方便面制造商遭遇滑铁卢，让一些年纪轻轻的小屁孩们变成了网红小名人，让一些微商发起者一夜暴富…… 不是我不明白，是这世界变化快。

     2015年后， 多的人已经习惯手机购物、手机支付、手机浏览信息，再宣传让人“百度一下×××”将会冒极大的风险。各种手机App横空出世，营销人不禁哀叹流量“碎片化”。碎片化有两层含义： （1）用户花费到各种App或网站上的时间变得越来越分散。

     （2）用户每次放下手中的工作或正在忙碌的活计来“接收广告”的时间越来越短促。

     营销人需要关注目标人群的“碎片化时间”。可能是在他们等地铁或公交的三五分钟内，或者他们乘坐交通工具的十几分钟内，或者他们午间休息、进餐的片刻等。总之，不能奢望占用目标人群大段的时间——除非你的服务已经说服了他们。

     第四节 营销疆域的山峰 网络营销时代造成了中国互联网业的三座高峰：百度、阿里和腾讯。三个名称的首字母合在一起，就是BAT，英文是“蝙蝠”的意思。这三家公司对于新兴出现的公司，采用又打又拉的策略。于是，新的明旱企业，面对着BAT的投资要约，要么选择被收购，要么选择被竞争打垮。当然，你的业务不够好，BAT还真看不上。

     微信普及、微信支付问世的时候，还有相当一部分人，对基于App的微商城寄予厚望，高呼“中小企业摆脱BAT三座大山的 时机终于来临！”理想很丰满，现实很骨感。对于广大中小企业来说，不应该把BAT当作敌人，而应该充分利用他们提供的服务。事实证明，BAT也并非能把控所有的路口，总有黑马在不经意的时刻从天而降，在看似无处插针的地盘上开疆拓土，比如 头条。这些新秀成功之后，也不会心甘情愿为中小企业提供免费服务，也是要赚钱的。中小企业的运营目标可能是制造 的汽车轮胎、提供 的茶叶、出品 有品位的女装等，而不是要像BAT一样，提供搜索、网盘、云计算、网店、社交等网络服务。牢记这一点至关重要。

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