中国本土市场营销原理与实战 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书按照突出应用性、针对性和实践性的原则编写，并重组传统教材的体系与架构，力求反映高职高专课程和教学内容体系改革方向；反映当前教学的新内容，突出基础理论知识的应用和实践技能的培养；在兼顾理论和实践内容的同时，避免“全”而“深”的面面俱到，基拙理论以应用为目的，以必要、够用为尺度；实践内容尽量体现新知识和新方法，以利于学生综合素质的形成、科学思维方式的锻炼、实操能力的培养。

本书是国内批较为完整地编述本土市场营销原理与实战操作的教材，适合高职高专市场营销类专业、经济类专业、工商管理类专业及相关专业选用，也适合作为企业内部市场营销与策划人员的人职培训、工作实践指导用书，或参加营销类职业资格考试参考用书。

　部分：了解市场营销——绪论篇

　第1章 市场营销与中国本土化

　节 什么是市场营销

　第二节 什么是中国本土市场营销

　第三节 本土市场营销的核心架构

　第四节 中国本土市场营销的发展历程

第二部分：市场战略研究——4M篇

　第2章 市场调查

　节 市场调查的含义与作用

　第二节 市场调查的类型与内容

　第三节 市场调查的步骤与方法

　第3章 市场分析

　节 市场营销环境分析

　第二节 消费者市场购买行为分析

　第4章 市场细分

　节 什么是市场细分

　第二节 市场细分的依据

　第三节 市场细分原则和程序

　第四节 目标市场的选择

　第5章 市场定位

　节 市场定位概述

　第二节 市场定位的战略方法与程序

第三部分：营销战术组合——4P篇

　第6章 产品策略

　节 产品与产品分类

　第二节 产品生命周期

　第三节 产品组合

　第四节 新产品开发概述

　第五节 品牌与商标

　第7章 价格

　节 定价目标

　第二节 定价方法

　第三节 定价策略

　第8章 渠道

　节 渠道的概念

　第二节 渠道的设计

　第三节 渠道的管理

　第9章 推广

　节 促销及促销组合

　第二节 广告

　第三节 人员推销

　第四节 销售促进

第四部分：市场营销整合——策划篇

　第10章 市场营销策划

　节 市场营销策划概述

　第二节 市场营销策划实例

第五部分：市场营销前线——销售篇

　第11章 销售概论

　节 销售的定义

　第二节 销售环境的变化

　第三节 销售的流程

　第12章 销售管理

　节 销售队伍管理

　第二节 销售时间管理

　第13章 销售新趋势

　节 直销概述

　第二节 直销的市场策略

第六部分：市场营销发展——探索篇

　第14章 网络营销

　节 网络营销概述

　第二节 网络营销组合策略

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书籍介绍

《中国本土市场营销原理与实战》内容简介：如果是以市场为导向来开发设计的书，那么它一定会有旺盛的生命力，也一定可以经得起消费者的检验和市场的竞争。书销量不好，编者就应该好好反省，从市场战略和营销战术角度，看是哪个方面没有做好。我们会努力追求更好，以此答谢以及各位读者的支持，并希望为市场营销理论与实战在中国本土的发展尽一份力量。以笔者们这些年跟企业主、职业经理人、学者、广告公司、策划人等打交道的情况来看，市场营销的正确理论，要在中国普及与传播，还需要一个很长的时间。特别是，现在的营销书籍，大部分是沿用国外营销理论，比较生搬硬套，缺乏跟本土实战相结合，也导致了市场营销理论经常被一线人员和中小企业主怀疑。