场景行为 基于行为视角下的商业透视 清华大学出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

概括说来，场景是人类诸多社会活动的片段展示。随着商业越来越发达，这种人类社会的诸多活动就被利用起来，成为众多商业模式的构成要素。商业从业者在商业活动中逐渐有意识地采用人类社会的某些场景，来实现商业目的。在这种情况下，商业场景就形成了。

场景行为其实就是企业家或者商业从业者，在搭建商业场景的过程中表现出来的将思维、行为、理念、规范和途径等元素综合起来，最终践行的方式。

本书试图从场景行为的角度透视商业，希望尽量从"人"的角度探讨商业规律，对商业的本质做一个"新鲜"鸟瞰。

本书适合关注当前市场诸多商业模式的各界人士阅读，也可供商业从业者、研究者和想了解商业场景的人员阅读。

01第1章了解场景的几个角度001

1.1场景的基本概念002

1.2商业场景是场景有效性的优选凸显005

1.3不确定性是场景最主要的特点019

1.4个体的行为特征与群体的行为特征042

1.5场景的有效性具有周期性051

1.6有效商业场景的形成，需要一定的周期予以培育067

第2章场景是怎么被构建起来的079

2.1技术的发展，助推场景标准化080

2.2资本驱动是一种较快速的场景构建方式087

2.3人群行为的盲动性091

第3章场景的代表：“新消费”场景099

3.1“新消费”场景的内涵101

3.2“新消费”场景的外延110

3.3“新消费”场景为什么这么丰富116

3.4对于“新消费”场景的一些思考119

第4章有关场景的几个问题125

4.1商业场景的周期，是人的观念的持续周期126

4.2商业场景具有逻辑性，但没有完美地解读131

4.3效率问题是任何商业场景的前提和结果139

4.4场景边界的消融156

4.5下沉市场的商业场景拓展，娱乐化是首先应该关注的内容164

后记

陈虎东，多家企业特聘顾问，媒体专栏作家，民间智库、行业协会特约研究员；长期从事场景营销、企业市场行为、新型商业形态等方面的研究工作，并为企业员工进行授课；发表了大量针对相关领域的研究评论文章；曾出版《场景时代：构建移动互联网新商业体系》和《互联网+农村：农村电商的现状、发展和未来》。

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编辑推荐

"l对于市场上的商业场景做了鸟瞰式的总结。

l适合关注当前市场诸多商业模式的各界人士阅读，也可供商业爱好者进行参考。

l书中列举大量相关实例，对商业场景的理解有一定的辅助作用。"