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一部商业史，就是一部人类文明史。 全书从四大阶段理清商业发展脉络：线段型商业——中心型商业——去中心型商业——全连接型商业。 线段型商业是商业世界的首次进化，催生了“丝绸之路”； 中心型商业是商业世界的侏罗纪时代，催生了“电商”； 合久必分的去中心型商业时代，催生了“区块链”； 全连接型商业是商业世界的乌托邦，我们正在不断地接近它。 商业的进化，离不开“连接”。连接的过程，就是交易成本越来越低、网络密度越来越大、交易效率越来越高的过程。只有在商业之海中，看清“连接”前进的方向，才能顺势而为，在这部宏大的《商业简史》中，谱写属于自己的商业未来史。

自序 你的前途里，有你吗

第一章 商业到底是什么

第一节　商业的本质，是交易

第二节　交易的天堑：信息不对称，信用不传递

第三节　商业进化：跨越天堑，降低交易成本

第四节　所有伟大的机会，都源自巨大的结构改变

第二章 连接，是结构改变的元动力

第一节 铁路：寄邮购手册的西尔斯

第二节　公路：小镇上的沃尔玛

第三节　海运：集装箱改变世界

第四节　电报：第一条信息高速公路

第五节　互联网：井喷一般的伟大机会

第六节　万物互联：洋流的下一个方向

第三章 线段型商业，商业世界的第一次进化

第一节　网络密度与商业进化

第二节　线段型商业，只为连接得更远

第三节　线段型商业，如何降低交易成本

第四章 中心型商业，商业世界的侏罗纪时代

第一节　什么是中心型商业

第二节　中心型商业，解决信息不对称的方法

第三节　中心型商业，解决信用不传递的方法

第五章 去中心型商业，合久必分的趋势

第一节　什么是去中心型商业

第二节　去中心型商业，解决信息不对称的方法

第三节　去中心型商业，解决信用不传递的方法

第六章 全连接型商业，商业世界的乌托邦

第一节　全连接型商业：网络密度=100%，交易成本=0

第二节　前进的路径：左脚，右脚，然后再左脚

第七章 我们如何顺势而为

第一节　什么是真正的“利润”

第二节　如何“右转”赚取利润

第三节　谱写你的商业未来史

刘润：中国知名商业顾问，润米咨询创始人，40万+学员《刘润•5分钟商学院》主理人。 前微软（中国）有限公司战略合作总监。现任恒基地产、尚景等企业战略顾问，曾任海尔、百度、中远国际、晨兴资本、康宝莱等多家企业战略顾问。 承担的社会责任包括：上海宋庆龄基金会理事、香港百仁基金特邀会员、泉公益联合创始人、捐献时间公益组织创始人。 工作、公益之外，爱好旅行，徒步戈壁，环骑青海湖，到达珠峰大本营，登上南极，抵达北极，探访进化岛，登顶非洲乞力马扎罗。 著有畅销书《新零售》、《每个人的商学院》系列、《5分钟商学院》系列、《2012，买张船票去南极》、《人生，就是一场突如其来的旅行》、《互联网+》、《趋势红利》等。

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为什么是红利？红利是什么？

红利，就是短暂的供需失衡。

供需重归平衡后，对没有核心竞争力的企业，线上的生意和线下的生意一样难做。而对于有核心竞争力的企业，线下的生意和线上一样好做。

显然是因为供需失衡，而且是“短暂的供需失衡”。

时代像掷骰子一样，把一笔小小的“红利”砸在你的头上。不要得意，不要忘乎所以，不要觉得这是因为自己有多了不起。这笔本不属于你的“红利”砸中你，纯属运气。

工资：你以为你是在创业，其实你是在为这个社会打工。

一旦交易结构里出现竞争，供需就会在竞争中逐渐恢复平衡，最后“红利”消失。 社会平均利润率是多少呢？假设是10%。3元的10%，就是03元。你想提高，怎么也高不上去；你不干了，立刻有人接替你。

我们如何顺势而为这像极了拿着“底薪”的打工者。

什么是利润？

利润，来自没有竞争。

只有在竞争少的地方，才有利润；越接近于没有竞争的地方，利润越高。

商业的本质是交易，交易依托于连接。连接效率越高，交易成本越低。网络密度越高，连接效率自然也就越高。

“信任”，就是美誉度，这需要用时间来挖。

品牌，就是你递给消费者的一把刀：我要是对不起你，你就拿这把刀捅“死”我。

产品、价格、营销、渠道，如果让你把这四件事归个类，你会怎么做？

产品，是单独一类，我们称之为“生产”。价格、营销、渠道，这三件事是一类，我们将之统称为“交易”。价格、营销、渠道的存在，都是为了帮助产品完成交易。

商业，不是一门关于生产的学问；商业，是一门关于交换的学问。

劳动创造财富，交换激励创造。

怎么提高你我的财富总量？很简单，提高我们之间的交换效率。

商人们为了战胜信息不对称、信用不传递这两条“恶龙”，必须付出的代价，就是：交易成本。

交易成本，也叫交易费用，是指达成一笔交易所要花费的成本，也指买卖过程中花费的全部时间和货币成本。

书籍介绍

一部商业史，就是一部人类文明史。 全书从四大阶段理清商业发展脉络：线段型商业——中心型商业——去中心型商业——全连接型商业。 线段型商业是商业世界的首次进化，催生了“丝绸之路”； 中心型商业是商业世界的侏罗纪时代，催生了“电商”； 合久必分的去中心型商业时代，催生了“区块链”； 全连接型商业是商业世界的乌托邦，我们正在不断地接近它。 商业的进化，离不开“连接”。连接的过程，就是交易成本越来越低、网络密度越来越大、交易效率越来越高的过程。只有在商业之海中，看清“连接”前进的方向，才能顺势而为，在这部宏大的《商业简史》中，谱写属于自己的商业未来史。