这么设计能热卖 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

这是一本关于电商设计的专业图书，不仅教你一些具体的设计方法，还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向，最重要的是，本书作为一本设计图书，全面、彻底地融入了运营思维。

本书作者是从业8年的专业电商设计师，本书写作历时3年，全书超过1000页，内容涵盖：电商设计概述， Banner设计组成，设计基础知识，营销思维，电商设计方法论，电商设计技法，电商专题设计，详情页设计，节日专题设计，店铺案例分享与访谈，电商设计师从业指南以及电商设计必须了解的其他专业与非专业技能等。

本书不仅仅是一本工具书，它是由纸质书提供专业系统的电商设计相关内容，如果读者在阅读过程遇到问题，可以到公众号“做设计的面条”寻求帮助。

除了适合从事电商设计工作3～5年的设计师阅读，本书同样适合尚未入行的电商设计爱好者、电商运营人员、店铺老板、产品经理UI设计师、交互设计师等，可以帮助读者打开思维，奠定基础。

【【上册】】

PART1电商设计概述

第1章 电商与电商设计 / 2

1.1互联网的出现为我们带来了什么？ / 3

1.2电子商务是指什么？ / 3

1.3是什么促进了电子商务的发展？ / 4

1.4电商设计属于什么范畴？ / 4

1.5电商设计的发展趋势是什么？ / 5

1.6电商设计师有哪些藏身地？ / 10

1.7电商设计师需要做哪些内容？ / 10

1.8如何走好电商设计这条路？ / 13

1.9写在最后—一些唠叨的话 / 15

第2章 电商设计师 / 16

2.1服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点 / 16

2.2服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点 / 18

2.3平台与店铺设计师各自的优缺点 / 43

PART 2 Banner设计组成篇

第3章 Banner释义及组成要素 / 48

3.1 Banner的释义和运用范围 / 48

3.2 Banner的组成要素 / 52

3.3 Banner赏析 / 53

第4章 商品图的气质 / 58

4.1什么是气质 / 58

4.2体现产品气质的因素 / 60

4.3药妆品牌 / 67

4.4总结 / 67

第5章 实战 Banner图设计之商品的玩法 / 69

5.1项目前期准备 / 69

5.2风格定位关键词 / 70

5.3 Banner图设计实战 / 76

第6章 模特该怎么用 / 91

6.1为什么会用到模特 / 91

6.2模特用在什么位置 / 92

6.3模特该怎么用 / 92

6.4［实战］模特该怎么用 / 99

第7章 标题该怎么设计 / 107

7.1从图形设计的角度去理解 / 107

7.2从质感风格的角度去理解 / 109

7.3从文字排版的角度去理解 / 114

7.4从字体气质的角度去理解 / 118

7.5从色彩搭配的角度去理解 / 120

7.6文化背景 / 122

第8章 点缀元素怎么玩 / 124

8.1点缀元素所起到的作用 / 124

8.2点缀元素的存在形式 / 125

8.3不同气质 Bannert中的点缀元素 / 128

8.4点缀元素的排版形式 / 129

8.5点缀元素的获取方法 / 130

8.6运用点缀元素的注意事项 / 133

第9章 背景怎么玩（故事思维做设计）1135

9.1大量留白的背景 / 137

9.2点缀物烘托的背景 / 138

9.3纹理图案 / 商品 / 模特 / OGO叠加于背景 / 1389.4实景拍摄 / 141

9.5合成场景 / 142

PART 3设计基础知识篇

第10章 电商设计中排版的奥秘 / 144

10.1平面构成的含义是什么？ / 144

10.2电商 Banner图是由什么组成的？ / 144

10.3如何在 Banner设计中运用平面构成 / 145

10.4平面构成之于电商 Banner的意义 / 160

第11章 电商 Banner设计之色彩的奥秘 / 171

11.1普遍意义上的色彩是指什么？ / 171

11.2 Banner设计中影响信息传达的因素 / 173

11.3色彩在 Banner设计中所起的作用 / 183

11.4如何在 Banner设计中使用色彩 / 188第12章 玩转电商设计中常用的色彩搭配 / 196

12.1玩转电商设计色彩搭配之红色 / 196

12.2玩转电商设计色彩搭配之黑白灰 / 217第13章 解读设计中的层次 / 234

13.1动静对比 / 234

13.2明暗对比 / 235

13.3大小对比 / 236

13.4色彩对比 / 237

13.5虚实对比 / 240

13.6远近对比 / 241

13.7繁简对比 / 242

PART 4营销思维篇

第14章 设计中促销的层次 / 246

14.1马斯洛需求层次 / 246

14.2促销的层次 / 249

14.3聊点别的观点 / 253

14.4促销的层次【实战】 / 254

第15章 设计中促销的定位 / 261

15.1价格引导型促销 / 261

15.2功能引导型促销 / 263

15.3情感引导型促销 / 264

15.4地位引导型促销 / 265

15.5品牌引导型促销 / 266

第16章 设计中促销的火候 / 270

16.1不同风格的 Banner设计欣赏（重温） / 270

16.2促销类 Banner设计实例讲解与分析 / 272

16.3决定 Banner设计的促销强度的几个因素 / 276

第17章 品牌化与LOGO设计之间的关系 / 279

17.1LOGO到底是干什么用的？ / 279

17.2商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式 / 281

17.3部分店铺LOGO存在的问题 / 285

17.4到底什么是品牌化？ / 289

第18章 从人性的角度解读 Banner设计 / 290

18.1人性的恶 / 290

18.2人性的善 / 296

第19章 电商设计人群定位分析 / 302

19.1品质感中带一点亲切感 / 303

19.2促销中带一点时尚感 / 303

19.3简洁文艺中带一点形式感 / 304

19.4现代中带一点怀日感 / 305

19.5现代中带一点穿越感或未来科技感 / 306

19.6可爱中带一点品味感 / 307

19.7暗色调中带一点色彩斑斓 / 307

19.8正经中带一点无厘头或幽默感 / 308

19.9现实中带一点温情 / 309

19.10性冷淡中带一点个性奔放感 / 310

PART 5方法解惑篇

第20章 如何辨别一个 Banner的好坏 / 312

20.1 Banner设计常见问题分析 / 312

20.2如何分析和修改一个 Banner？ / 314

20.3我们为什么会点击一个 Banner？ / 316

20.4如何做出能够吸引人点击的 Banner？ / 320

第21章 100种方法教你做出满意的 Banner设计 / 321

21.1目前主流的 Banner表现形式有哪些？ / 321

21.2如何在实际需求中运用这些 Banner形式？ / 327

21.3每种形式的 Banner都需要掌握哪些知识点？ / 330

第22章 图片排版在电商 Banner图设计中的运用 / 337

22.1摄影与 Banner设计之间的联系是什么？ / 337

22.2如何分析图片在电商 Banner中的运用 / 341

22.3 Banner速成实战 / 348

第23章 点线面在电商设计中的运用 / 353

23.1点线面 / 354

23.2实战运用 / 356

第24章 拍一张照片，就能设计成一幅海报 / 359

24.1照片一［夏日的风］ / 359

24.2照片二【书写色彩，感动常在 / 360

24.3照片三【残花］ / 361

24.4照片四【草莓］ / 362

4.5照片五【妈妈的爱］ / 363

24.6照片六【入水的泡腾片］ / 365

第25章 如何分析作品并做出高质量的练习 / 367

25.1如何去分析别人的作品 / 367

25.2发现自身不足并有针对性地去攻克 / 369

第26章 揭秘数字在 Banner设计中的运用 / 370

26.1常见的数字元素的设计有哪些？ / 370

26.2有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？ / 372

26.3针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？ / 377

第27章 玩转SALE招牌设计新思路 / 382

27.1圆形聚焦 / 382

27.2商品组合成形 / 382

27.3画框聚焦 / 383

27.4线框环绕聚焦 / 384

27.5背景材质叠加 / 384

27.6手绘或插画风格 / 384

27.7拆解组合 / 385

27.8模特元素化处理 / 385

27.9拟物化 / 386

27.10简洁文字排版 / 386

第28章 Banner设计实战及趣谈 / 388

28.1求助！需求人要我给他做个 Banner / 388

28.2 10个 Banner实操改稿案例讲解 / 393

28.3手把手教你改 Banner！［精讲］ / 405

28.4 Banner设计练习题模拟及点评 / 413

PART 6技法篇

第29章 手绘在 Bannen设计中的运用 / 422

29.1为什么会用到手绘？ / 422

29.2 Banner设计中有哪些常用的手绘形式？ / 426

29.3手绘一般用在哪些地方？ / 430

29.4会手绘的设计师有哪些优势？ / 432

29.5不会手绘就做不好设计了吗？ / 432

第30章 手绘在专题页设计中的运用 / 435

30.1手绘的优势是什么？ / 435

30.2什么品类 / 主题 / 节日喜欢使用手绘呢？ / 435

30.3手绘常用的元素和场景有哪些？ / 436

30.4手绘在设计中的运用及注意事项 / 440

30.5各国手绘页面欣赏 / 462

第31章 合成在电商设计中的运用 / 471

31.1做设计的正确思路到底是什么样？ / 471

31.2合成 / 472

31.3合成作品都有哪些特点？ / 478

31.4合成在电商设计中该怎么玩？ / 480

31.5玩合成的难点在于什么地方？ / 486

31.6我对合成的看法 / 490

第32章 C4D在电商设计中的运用 / 491

32.1C4D为何会如此受追捧？ / 491

32.2C4D运用在哪些地方？ / 494

32.3C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？ / 498

32.4我对C4D的看法以及应对方法 / 506

【【下册】】

PART 7电商专题篇

第33章 从穿搭技巧看专题页设计的奥秘 / 510

33.1专题页设计的作用是什么？ / 510

33.2专题页由哪些部分组成？ / 513

33.3专题一般都有哪些布局形式？ / 514

33.4专题页设计的9大法则 / 521

第34章 专题页设计之视觉推导解析 / 540

34.1前期沟通思考阶段 / 540

34.2中期执行阶段 / 547

34.3后期修改阶段 / 550

第35章 电商专题页设计技巧之视觉推导 / 553

第36章 店铺首页与活动专题页的差异 / 560

第37章 两个专题页实战改稿案例 / 567

第38章 专题页设计模拟练习及点评 / 573

38.1开学季主题专题页设计练习 / 573

38.2五个开学季主题专题页设计练习点评 / 573

PART 8详情页篇

第39章 浅谈品牌 / 消费者 / 详情页设计之间的奥秘 / 592

39.1品牌 / 消费者 / 详情页设计之间的关系 / 592

39.2不同的品牌，不同的宿命，设计亦如此 / 598

第40章 从人性的角度解读详情页设计 / 600

40.1详情页的结构 / 600

40.2文案的形式 / 602

40.3以人性的角度解读详情页设计 / 607

40.4详情页设计注意事项 / 616

第41章 如何打造吸引人的详情页设计 / 621

41.1头图一定要吸引人 / 621

41.2整体风格要连贯 / 627

41.3整体气质要协调 / 629

41.4整体浏览体验要好 / 632

第42章 一个详情页的诞生思路及心得分享 / 636

第43章 详情页设计练习题模拟及点评 / 640

43.1详情页设计练习 / 640

43.23个情侣表详情页设计练习点评 / 643

PART 9电商节日篇

第44章 春节主题专题页设计解析 / 656

44.1目前年货节页面的一些现状 / 656

44.2我自己做了一个尝试 / 657

44.3重新认识电商设计 / 660

44.4换几个角度去思考问题 / 661

第45章 情人节主题专题页设计解析 / 673

45.1活动定位 / 673

45.2文案设定 / 679

45.3设计方向 / 680

第46章 三八主题专题页设计解析 / 707

46.1你过的是妇女节 / 女人节 / 女王节 / 女神节 / 女生节？ / 707

46.2店铺 / 商品 / 品牌在3月8日的活动方向 / 709

46.3这五个节日方向有哪些玩法和设计方向？ / 712

46.4其他一些比较另类的38节日方向 / 731

第47章 儿童节主题专题页设计解析 / 733

47.1做儿童节活动的最终目的是什么？ / 734

47.2有哪些儿童节的运营玩法？ / 734

47.3儿童节文案该如何选定？ / 737

47.4如何确定合适的儿童节设计方向？ / 739

第48章 中秋节主题专题页设计解析 / 750

48.1关于中秋节的关键词联想 / 750

48.2中秋节活动的策划方向有哪些？ / 752

48.3中秋节文案大合集 / 760

48.4中秋节页面设计都有哪些表现形式？ / 761

第49章 国庆节主题专题页设计解析 / 772

49.1国庆节对于不同人群意味着什么？772

49.2国庆节活动文案大合集 / 773

49.3如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出？ / 774

第50章 双11主题专题页设计解析 / 784

50.1从局部分析是指什么呢？ / 786

50.2从整体上分析 / 801

第51章 圣诞节主题专题页设计解析 / 808

51.1如何寻找设计方向？ / 808

51.2如何做出更具吸引力的圣诞节页面？ / 810

PART 10知名店铺案例分享及团队专访

第52章 卫龙食品旗舰店 / 832

52.1关于卫龙2017年双12的一场页面营销 / 832

52.2卫龙幕后操盘手团队采访 / 842

第53章 初语旗舰店 / 848

53.1初语2017年双11项目分享及团队专访 / 848

53.2初语VI（PPT截图） / 855

第54章 阿芙官方旗舰店 / 873

54.1阿芙11周年庆项目分享 / 873

54.2阿芙设计团队专访 / 880

第55章 歪瓜出品淘宝店 / 884

第56章 天之眼旗舰店 / 894

PART 11电商设计师篇

第57章 电商设计师自学指南 / 906

57.1如何自学成为一名有点厉害的电商设计师 / 906

57.2非科班设计师该如何提高能力和收入？ / 915

第58章 从平面设计转型电商设计该注意些什么 / 921

58.1平面设计与电商设计的差异 / 921

58.2平面设计如何转型电商设计 / 923

第59章 五个角度解析电商设计师的价值 / 926

59.1电商设计师是做什么的？ / 926

59.2为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了？ / 926

59.3电商设计和其他设计谁更有价值 / 927

59.4电商设计师的职业发展方向有哪些？ / 930

59.5电商设计师该如何正确认知自己的价值？ / 932

第60章 关于电商设计师的8条趋势分析总结 / 934

60.1少数人会驱动多数人的行为和想法 / 934

60.2移动互联网的发展带来了更多脱颖而出的机会 / 935

60.3用户的时间越来越宝贵，你的设计必须要易懂且吸引人 / 937

60.4思维决定行为，养成做练习的习惯很有必要 / 938

60.5电商设计师最好能懂一些品牌设计方面的知识 / 938

60.6电商设计师应该尽量多接触一些类目或风格的设计 / 939

60.7平台电商设计师切勿变成温水里煮的青蛙 / 940

60.8电商设计师这个群体的生活现状像一个“工”字形 / 941

第61章 电商设计师该如何克服迷茫感？ / 943

第62章 电商设计师该如何应对人工智能的威胁 / 947

第63章 关于运营和设计师的那些事儿 / 952

63.1运营和电商设计师之间的关系 / 952

63.2运营应该如何高效地给设计师提意见？ / 954

第64章 电商设计师求职指南 / 962

64.1不同阶段设计师写求职简历的注意事项 / 962

64.2辞职的一百种理由 / 967

PART 12杂谈篇

第65章 揭秘主流电商模式的奥秘 / 974

第66章 网红店铺vs普通店铺的差异 / 977

第67章 主图设计注意事项 / 981

PART 13设计师成长解惑篇

第68章 迷茫的我们都存在什么问题？ / 990

68.1专业技能方面 / 990

68.2专业技能以外的 / 993

第69章 设计师该如何正确认知自己的价值 / 997

第70章 设计师应该学会问问题 / 1001

70.1求职方面的问题 / 1001

70.2技能提升方面的问题 / 1002

70.3如何改变现状方面的问题 / 1002

70.4为人处事方面的困扰 / 1003

70.5职业方向选择方面的问题 / 1004

第71章 新手到高手的蜕变之路 / 1009

第72章 应届毕业设计师如何度过艰难的第一年 / 1012

第73章 哪些性格有助于设计师的成长和提升 / 1015

第74章 什么样的设计师比较吃香 / 1020

第75章 不做美工，做有思想的设计师 / 1026

PART 14附录

附录A国内外电商网站及素材网站推荐 / 1032

附录B全面解读新广告法/ 1039

B.1新广告法 / 1039

B.2新广告法限制词语汇总 / 1042

吴婷（做设计的面条）

（前）深圳京东JDC视觉设计师、“做设计的面条”公众号创始人、站酷六百万人气推荐设计师

籍贯湖北鄂州，毕业于武汉轻工大学，2007级工业设计专业，2011年大学毕业后从事了近1年的U设计工作，后又因为兴趣而转行做了电商设计。

自2015年在深圳京东就职期间便开始发表电商设计相关文章，并多次被站酷、优秀网页设计、人人都是产品经理、数英等权威网站推荐，所写电商设计文章为广大设计师群体提供了诸多新的启发和方向，在业内广受好评。

擅长设计点评及 Banner设计，以通俗易懂、风趣幽默的方式将复杂的专业知识深入浅出地传递给读者。

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书籍介绍

这是一本关于电商设计的专业图书，不仅教你一些具体的设计方法，还会让你了解电商设计的定义和规范、看到行业现状和了解行业未来走向，最重要的是，本书作为一本设计图书，全面、彻底地融入了运营思维。

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