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　　《市场营销/新世纪应用型高等教育市场营销类课程规划教材》力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。《市场营销/新世纪应用型高等教育市场营销类课程规划教材》可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员自学的参考用书。

章 导论

节 市场营销及其核心概念

第二节 市场营销观念

第三节 企业营销战略计划

第二章 市场营销环境

节

市场营销环境概述

第二节 微观市场营销环境

第三节 宏观市场营销环境

第四节 市场营销环境的综合分析

第三章

营销信息系统与营销调研、预测

节 营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场需求测量与预测

第四章

市场购买行为分析

节 消费者市场需求及其特点

第二节 影响消费者行为的基本因素

第三节 消费者购买决策过程

第五章

STP目标市场营销战略

节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第六章 市场竞争分析

节

市场竞争的基本类型

第二节 竞争者分析

第三节 企业战略地位与战略选择

第四节 市场竞争基本战略

第五节

企业竞争力分析

第七章 产品策略

节 产品整体概念

第二节 产品组合决策

第三节 产品生命周期与营销策略

第四节

新产品开发策略

第八章 品牌与品牌策略

节 品牌的基本内涵与意义

第二节 品牌资产与价值

第三节

品牌策略

第九章 价格策略

节 企业定价目标

第二节 影响企业定价的因素

第三节 定价方法

第四节

定价策略

第五节 价格调整

第十章 分销渠道策略

节 分销渠道的概念与基本模式

第二节 中间商

第三节

分销渠道的设计与管理

第四节 物流管理

第五节 分销渠道的新变化

第十一章 促销策略

节 促销组合策略

第二节

人员推销

第三节 营业推广

第四节 广告策略

第五节 公共关系策略

第十二章 服务营销

节 服务营销概述

第二节

服务营销组合

第三节 服务质量管理

第十三章 营销新理论简介

节 整合营销传播

第二节 绿色营销

第三节

关系营销

第四节 网络营销

参考文献 

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