书悦网 -一次寫出勸敗神文案
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一次寫出勸敗神文案书籍详细信息

  • ISBN:9789862729359
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2017-10-14
  • 页数:暂无页数
  • 价格:NTD 360
  • 纸张:暂无纸张
  • 装帧:暂无装帧
  • 开本:暂无开本
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
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  • 更新时间:2025-01-20 13:26:45

内容简介:

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,

30年文案功力首度傳授,

為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!

為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?

為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?

從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,

讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕,

都能輕易吸睛、操縱人心,一字賺千金!

◎產品不厲害?你絕對可以讓它看起來石破天驚

沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!

◎產品不特別?你絕對可以讓它看起來絕無僅有

白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!

◎產品不重要?你絕對可以讓它看起來不可或缺

一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!

一本利用文字進行的背後操縱指南,

全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,

寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!


书籍目录:

自序 來一堂紙上的文案寫作課吧!

前言 從策略面到執行面的文字魔法

Part Ⅰ 布局篇

01 用文字操縱人心前的基本技巧──哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶

首先,一切都和人有關

接著,聚焦你的目標市場

再來,回答關鍵問題:「我能從中得到什麼?」

何處是廣告的用武之地?

品牌的力量:掌控定價的生殺大權

從路人變家人,從冷漠變深愛的品牌廣告

文字的背後操縱:改變不了現實,就改變感覺

02 從軍文宣到消費主義的恐懼策略──不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手

比鼓吹消費更艱鉅的挑戰:用文字讓人從軍!

戰後的消費主義時代:把不需要、不想要變成需要又想要

販賣恐懼:不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手

享受廣告操縱的技巧:讓消費者永遠對自己不滿意

03 讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略──含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)

廣告策略一:找到你的獨特銷售主張

廣告策略二:定位

沿著策略連續帶使出三大步驟

廣告策略三:情感化品牌

Part Ⅱ 執行篇

04 鎮壓你的意識,召喚你的潛意識──包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!

廣告文案寫手的出沒之地

身兼多職、分身乏術的文案寫手

進行創意思考的第一步:相信自己有創意

呼喚潛意識的祕訣:充實你的腦袋

用多元的養分「餵食」潛意識

先用力地等,再用力地頓悟

找回你的繆思女神:用白噪音鎮壓你的意識

翻轉典範:打破符合期待的典型,創造新聞價值

嚴謹生活,維持一顆充滿活力的創意大腦

05 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案──讓你越洗越dirty的沐浴乳

只有20%的消費者會看你的廣告正文

七大技巧打造出色標題

「強化」視覺 vs.「否定」視覺:讓你越洗越dirty的沐浴乳

11個訣竅創作迷人正文

重複在廣告中可不是壞事:正文寫作的三段式原則

當個文字界的米開朗基羅!

廣告正文寫作的三段式原則

該你上場!平面廣告文案的熱身練習

熱身練習一:標題

熱身練習二:視覺

熱身練習三:正文

06 只有音效的心靈劇院:廣播廣告文案──不完整才最完整,狂重複才最迷人

找到文案的娛樂性效果

瞄準聽覺:不完整的句子才是王道

就算是唱獨角戲,也要像有人跟你對話

按部就班跟著學!超完整廣播腳本格式

當個省話一哥/一姐,話再多也得吞下肚

熱身練習一:把雜誌廣告改編成廣播廣告

破門而入,驅之不去的廣告歌

熱身練習二:寫首廣告歌

07 寫「影像」而不寫「對白」:電視廣告文案──金句讓你致勝,選錯類型讓你悲憤

你該寫的是「影像」,而不是「對白」

用看似無關的影像片段,更能刺激消費者

五個步驟構思完美電視廣告腳本

影音強化:為畫面量身打造廣告短文

將所有元素加進腳本裡:電視廣告腳本範例

用創意想像不可能,再讓專業把它變成可能

強化畫面的關鍵推手:疊印 vs. 標題

協助想像成果的重要工具:分鏡圖

知道何時應該「閃開,讓專業的來」

當壞蛋變甜心:接受事情總有失控的可能

八大類型的電視廣告:選對類型可能讓你上天堂!

熱身練習一:全視覺加上致勝金句

熱身練習二:說服式廣告

熱身練習三:類型導向廣告

定位策略要怎麼做電視廣告?

戲院裡的廣告:別讓觀眾付錢進來看廣告

08 別讓你的看板成為老古板:戶外廣告文案──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子

重大警告:善用讓文字變得沒用的超級視覺

戶外廣告的壞榜樣:別讓消費者花力氣

「打破」看板(但不是真的打破啦)

讓舊式看板起死回生的數位看板

熱身練習:讓超級視覺為你發聲

09 感謝大數據,讓該看的人都看得到:網路廣告文案──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機

其實網路沒有那麼不一樣──前面說的全都適用!

分進合擊的Google模式

把平面廣告搬上線的臉書模式

是你找消費者或消費者找你?──YouTube模式

促銷不見得為品牌加分的推特模式

無法略過、難以轉台,而且更為精準的網路廣告

手機螢幕再小,也要裝下對你家品牌的記憶

讓品牌變成人,加入社群對話

10 獨特性與統一性的絕妙平衡:系列廣告文案──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡

單一媒體與多重媒體的廣告活動

平面廣告活動:引進新東西,同時又是系列裡的一份子

戶外廣告活動:當成沒有內文的平面廣告來做

網路橫幅廣告活動:當成虛擬空間的戶外廣告來做

廣播廣告活動:用聲音、台詞或口號創造連結性

電視廣告活動:改變時間、地點、方法甚至是季節

多媒體活動:讓電視廣告領軍,其他媒介追隨

拉一條貫穿所有媒體的線

沒有電視廣告的多媒體活動:讓平面廣告領軍

Part Ⅲ 職涯篇

11 抱著作品集,在自己身上賭一把──讓自己成為「目標市場」,讓吸血鬼需要你

當個夠飢渴的戰士,通過毅力測試

想當創意人,就要在自己身上賭一把!

不做創意,還可以做什麼?

愛上你的工作,等於花2/3的人生玩樂

讓自己成為「目標市場」,讓噬血的吸血鬼需要你

12 成為創意人的入場券──讓自己的作品集永遠是現在進行式

打造創意作品集的起步:展現你的獨特觀點

在作品集上呈現視覺專業度

最後一個選擇:去上課,上到足以找到工作的程度

創意旅途的岔路

四大要點,靠作品集展現獨特的你

了不起的創意,加上了不起的創意簡報

Part Ⅳ 實用篇

13 向甜蜜點移動,展現跨媒體能力──七大檢核、十大守則讓自己做對好廣告

向甜蜜點移動:品牌洞見+消費者洞見=甜蜜點

任何阻礙你做出作品集的東西都是壞東西!

展現你跨平台、跨媒體的卓越能力

七大檢核訴求,證明你的廣告確實做對了!

十大守則,成就你的絕妙廣告

14 讓你功力大增的14則創意簡報──Suki Naturals護膚品,乾淨到讓你可以吃下肚!

創意簡報1:克里夫蘭動物收容所

創意簡報2:美則居家清潔用品

創意簡報3:護膚產品Suki Naturals

創意簡報4:Clif Shot能量果膠

創意簡報5:蒂朵思手工伏特加

創意簡報6:ZICO高級純椰子水

創意簡報7:終生健身俱樂部

創意簡報8:傑班性感男香

創意簡報9:百事可樂的Oxygen New Breath氧氣水

創意簡報10:奧伯魏斯乳品

創意簡報11:護士熱線

創意簡報12:冬季的黃石公園

15 關於廣告,我還沒說的是……──這些該死穿西裝的,從來不給我們足夠的時間!

公益廣告:既能磨練,又能行善

文案寫手共同的恐懼

「我喜歡你的孩子,可是……」

找位導師陪你一同茁壯

最神祕的朋友:相信你的直覺

你的戶頭裡有錢──還有什麼?

馳騁吧!一年抵七年的廣告人生

停止失敗,反而會成為輸家

後記:給你,未來的創意人

附錄 網路參考資源

附錄 正文裡沒說完的事


作者介绍:

作者簡介

威廉‧貝瑞(William Barre)

專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald's)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp's以及Hallmark等。

譯者簡介

吳慧珍

政大英語系畢業,中山外文所肄業,現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》(合譯)、《靠10%顧客賺翻天的曲線法則》(合譯)、《行銷前必修的購物心理學》(合譯)。

曹嬿恆

國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作,並持有國際專案管理師(PMP)及國際內部稽核師(CIA)證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。


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原文赏析:

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其它内容:

书籍介绍

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,

30年文案功力首度傳授,

為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!

為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?

為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?

從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,

讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕,

都能輕易吸睛、操縱人心,一字賺千金!

◎產品不厲害?你絕對可以讓它看起來石破天驚

沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!

◎產品不特別?你絕對可以讓它看起來絕無僅有

白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!

◎產品不重要?你絕對可以讓它看起來不可或缺

一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!

一本利用文字進行的背後操縱指南,

全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,

寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!


书籍真实打分

  • 故事情节:6分

  • 人物塑造:4分

  • 主题深度:8分

  • 文字风格:9分

  • 语言运用:7分

  • 文笔流畅:5分

  • 思想传递:8分

  • 知识深度:4分

  • 知识广度:7分

  • 实用性:4分

  • 章节划分:8分

  • 结构布局:7分

  • 新颖与独特:8分

  • 情感共鸣:7分

  • 引人入胜:9分

  • 现实相关:9分

  • 沉浸感:5分

  • 事实准确性:3分

  • 文化贡献:4分


网站评分

  • 书籍多样性:3分

  • 书籍信息完全性:7分

  • 网站更新速度:7分

  • 使用便利性:5分

  • 书籍清晰度:6分

  • 书籍格式兼容性:5分

  • 是否包含广告:9分

  • 加载速度:8分

  • 安全性:5分

  • 稳定性:4分

  • 搜索功能:5分

  • 下载便捷性:4分


下载点评

  • pdf(363+)
  • 排版满分(352+)
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下载评价

  • 网友 潘***丽: ( 2024-12-25 03:59:02 )

    这里能在线转化,直接选择一款就可以了,用他这个转很方便的

  • 网友 仰***兰: ( 2024-12-23 21:50:38 )

    喜欢!很棒!!超级推荐!

  • 网友 冯***丽: ( 2024-12-24 05:53:24 )

    卡的不行啊

  • 网友 孙***夏: ( 2024-12-22 06:22:09 )

    中评,比上不足比下有余

  • 网友 康***溪: ( 2025-01-14 08:54:23 )

    强烈推荐!!!

  • 网友 田***珊: ( 2025-01-03 22:26:09 )

    可以就是有些书搜不到

  • 网友 宓***莉: ( 2025-01-10 09:55:31 )

    不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。

  • 网友 瞿***香: ( 2024-12-29 19:40:03 )

    非常好就是加载有点儿慢。

  • 网友 方***旋: ( 2024-12-20 21:41:54 )

    真的很好,里面很多小说都能搜到,但就是收费的太多了

  • 网友 习***蓉: ( 2025-01-02 19:42:06 )

    品相完美

  • 网友 冉***兮: ( 2025-01-01 21:14:00 )

    如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲

  • 网友 寿***芳: ( 2024-12-27 13:42:14 )

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