书悦网 -营销调研方法论基础(第9版)
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营销调研方法论基础(第9版)书籍详细信息

  • ISBN:9787301112120
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2007-01
  • 页数:694
  • 价格:57.80
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装
  • 开本:暂无开本
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
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  • 更新时间:2025-01-20 13:23:27

内容简介:

本书是市场营销研究的教材之一,作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织,从问题定义开始,经过研究设计,决定数据收集方法,然后进行数据收集、分析与解释,后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点,以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。

本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。

本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧:案例、问题、伦理两难、研究现状等。

第9版在必要的章节精简了相关内容,使之更容易为学生理解。

第9版在每章的前面增加了学习目标,让学生更清楚他们所要学习的内容。

第9版增设了边框,对重要内容进行总结。

第9版对25%的案例进行了更新。


书籍目录:

Part 1: Marketing Research, the Research Process, and Problem Definition

Chapter 1: Marketing Research: It's Everywhere!

Chapter 2: Alternative Approaches to Marketing Intelligence

Chapter 3: The Research Process and Problem Formulation

Cases for Part 1

Part 2: Determine Research Design

Chapter 4 Research Design, Exploratory Research, and Qualitative Data

Chapter 5: Descri Research

Chapter 6: Causal Designs

Cases for Part 2

Part 3: Design Data-Collection Methods and Forms

Chapter 7: Data Collection: Scondary Data

Chapter 8: Data Collection: Primary Data

Chapter 9: Questionnaires and Data-Collection Forms

Chapter 10: Attitude Measurement

Appendix 10: Psychological Measurement

Cases for Part 3

Part 4: Sample Design for Data Collection and Sample Size

Chapter 11: Sampling Procedures

Chapter 12: Determining Sample Size

Chapter 13: Collection the Data: Field Procedures and Nosampling Errors

Cases for part 4

Part 5: Data Analysis and interpretationb

Chapter 14: Preprocessing the Data, and Doing Cross-Tabs

Appendix 14: Chi-Square and Related Indices for Cross-Tabs

Chapter 15: Data Analysis-Basic Questions

Appendix 15: Quick Stats Review

Chapter 16: Are My Groups the Same ofr Different?

Appendix 16: Analysis of Variance

Chapter 17: Are These Variables Related?

Appendix 17: Conjoint Analysis

Chapter 18 Multivariate Data Analysis

Appendix 18: More Multivariate Statistical Techniques

Cases for Part 5

Part 6: The Research Report

Chapter 19 The Research Report

Epilogue

Appendix A: Cumulative Probabilities for the Standard Normal Distribution

Appendix B: Critical Values of X2

Appendix C: Critical Values of t

Appendix D: Percentage Points for the F Distribution a=0.5

Glossary

Subject Index

Author Index


作者介绍:

小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来,获得了多个组织颁发的各种荣誉,包括:营销科学学会(AMS)终生成就奖、美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界*的营销类期刊中发表了多篇论文


出版社信息:

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书籍摘录:

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原文赏析:

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其它内容:

书籍介绍

本书是市场营销研究最经典的教材之一,作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织,从问题定义开始,经过研究设计,决定数据收集方法,然后进行数据收集、分析与解释,最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点,以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。

◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧:案例、问题、伦理两难、研究现状等。

◎第9版在必要的章节精简了相关内容,使之更容易为学生理解。

◎第9版在每章的前面增加了学习目标,让学生更清楚他们所要学习的内容。

◎第9版增设了边框,对重要内容进行总结。

◎第9版对25%的案例进行了更新。

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书籍真实打分

  • 故事情节:6分

  • 人物塑造:3分

  • 主题深度:6分

  • 文字风格:7分

  • 语言运用:4分

  • 文笔流畅:8分

  • 思想传递:7分

  • 知识深度:7分

  • 知识广度:9分

  • 实用性:9分

  • 章节划分:3分

  • 结构布局:9分

  • 新颖与独特:3分

  • 情感共鸣:7分

  • 引人入胜:4分

  • 现实相关:8分

  • 沉浸感:7分

  • 事实准确性:5分

  • 文化贡献:3分


网站评分

  • 书籍多样性:6分

  • 书籍信息完全性:3分

  • 网站更新速度:7分

  • 使用便利性:9分

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  • 书籍格式兼容性:5分

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  • 下载便捷性:8分


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下载评价

  • 网友 堵***洁: ( 2025-01-14 21:55:58 )

    好用,支持

  • 网友 芮***枫: ( 2024-12-25 19:46:27 )

    有点意思的网站,赞一个真心好好好 哈哈

  • 网友 谭***然: ( 2025-01-08 04:53:53 )

    如果不要钱就好了

  • 网友 车***波: ( 2025-01-09 04:43:03 )

    很好,下载出来的内容没有乱码。

  • 网友 扈***洁: ( 2024-12-20 18:00:25 )

    还不错啊,挺好

  • 网友 曾***文: ( 2025-01-07 22:49:14 )

    五星好评哦

  • 网友 汪***豪: ( 2025-01-09 20:42:03 )

    太棒了,我想要azw3的都有呀!!!

  • 网友 瞿***香: ( 2025-01-19 14:49:21 )

    非常好就是加载有点儿慢。

  • 网友 丁***菱: ( 2025-01-06 12:59:35 )

    好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

  • 网友 国***舒: ( 2025-01-20 07:47:35 )

    中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到

  • 网友 常***翠: ( 2025-01-04 07:15:06 )

    哈哈哈哈哈哈

  • 网友 冯***卉: ( 2024-12-30 12:41:01 )

    听说内置一千多万的书籍,不知道真假的

  • 网友 师***怡: ( 2025-01-05 14:41:29 )

    说的好不如用的好,真心很好。越来越完美

  • 网友 訾***雰: ( 2025-01-11 11:47:24 )

    下载速度很快,我选择的是epub格式

  • 网友 曹***雯: ( 2025-01-17 06:38:05 )

    为什么许多书都找不到?

  • 网友 龚***湄: ( 2024-12-21 02:44:22 )

    差评,居然要收费!!!


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