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内容简介:
本书是市场营销研究的教材之一,作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织,从问题定义开始,经过研究设计,决定数据收集方法,然后进行数据收集、分析与解释,后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点,以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。
本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧:案例、问题、伦理两难、研究现状等。
第9版在必要的章节精简了相关内容,使之更容易为学生理解。
第9版在每章的前面增加了学习目标,让学生更清楚他们所要学习的内容。
第9版增设了边框,对重要内容进行总结。
第9版对25%的案例进行了更新。
书籍目录:
Part 1: Marketing Research, the Research Process, and Problem Definition
Chapter 1: Marketing Research: It's Everywhere!
Chapter 2: Alternative Approaches to Marketing Intelligence
Chapter 3: The Research Process and Problem Formulation
Cases for Part 1
Part 2: Determine Research Design
Chapter 4 Research Design, Exploratory Research, and Qualitative Data
Chapter 5: Descri Research
Chapter 6: Causal Designs
Cases for Part 2
Part 3: Design Data-Collection Methods and Forms
Chapter 7: Data Collection: Scondary Data
Chapter 8: Data Collection: Primary Data
Chapter 9: Questionnaires and Data-Collection Forms
Chapter 10: Attitude Measurement
Appendix 10: Psychological Measurement
Cases for Part 3
Part 4: Sample Design for Data Collection and Sample Size
Chapter 11: Sampling Procedures
Chapter 12: Determining Sample Size
Chapter 13: Collection the Data: Field Procedures and Nosampling Errors
Cases for part 4
Part 5: Data Analysis and interpretationb
Chapter 14: Preprocessing the Data, and Doing Cross-Tabs
Appendix 14: Chi-Square and Related Indices for Cross-Tabs
Chapter 15: Data Analysis-Basic Questions
Appendix 15: Quick Stats Review
Chapter 16: Are My Groups the Same ofr Different?
Appendix 16: Analysis of Variance
Chapter 17: Are These Variables Related?
Appendix 17: Conjoint Analysis
Chapter 18 Multivariate Data Analysis
Appendix 18: More Multivariate Statistical Techniques
Cases for Part 5
Part 6: The Research Report
Chapter 19 The Research Report
Epilogue
Appendix A: Cumulative Probabilities for the Standard Normal Distribution
Appendix B: Critical Values of X2
Appendix C: Critical Values of t
Appendix D: Percentage Points for the F Distribution a=0.5
Glossary
Subject Index
Author Index
作者介绍:
小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来,获得了多个组织颁发的各种荣誉,包括:营销科学学会(AMS)终生成就奖、美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界*的营销类期刊中发表了多篇论文
出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
本书是市场营销研究最经典的教材之一,作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织,从问题定义开始,经过研究设计,决定数据收集方法,然后进行数据收集、分析与解释,最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点,以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧:案例、问题、伦理两难、研究现状等。
◎第9版在必要的章节精简了相关内容,使之更容易为学生理解。
◎第9版在每章的前面增加了学习目标,让学生更清楚他们所要学习的内容。
◎第9版增设了边框,对重要内容进行总结。
◎第9版对25%的案例进行了更新。
强力推荐:Marketing Research: Methodological Foundation 英文原版火热发售
网站评分
书籍多样性:6分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:7分
使用便利性:9分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:5分
是否包含广告:6分
加载速度:3分
安全性:9分
稳定性:5分
搜索功能:8分
下载便捷性:8分
下载点评
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- 值得下载(530+)
下载评价
- 网友 堵***洁: ( 2025-01-14 21:55:58 )
好用,支持
- 网友 芮***枫: ( 2024-12-25 19:46:27 )
有点意思的网站,赞一个真心好好好 哈哈
- 网友 谭***然: ( 2025-01-08 04:53:53 )
如果不要钱就好了
- 网友 车***波: ( 2025-01-09 04:43:03 )
很好,下载出来的内容没有乱码。
- 网友 扈***洁: ( 2024-12-20 18:00:25 )
还不错啊,挺好
- 网友 曾***文: ( 2025-01-07 22:49:14 )
五星好评哦
- 网友 汪***豪: ( 2025-01-09 20:42:03 )
太棒了,我想要azw3的都有呀!!!
- 网友 瞿***香: ( 2025-01-19 14:49:21 )
非常好就是加载有点儿慢。
- 网友 丁***菱: ( 2025-01-06 12:59:35 )
好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
- 网友 国***舒: ( 2025-01-20 07:47:35 )
中评,付点钱这里能找到就找到了,找不到别的地方也不一定能找到
- 网友 常***翠: ( 2025-01-04 07:15:06 )
哈哈哈哈哈哈
- 网友 冯***卉: ( 2024-12-30 12:41:01 )
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
- 网友 师***怡: ( 2025-01-05 14:41:29 )
说的好不如用的好,真心很好。越来越完美
- 网友 訾***雰: ( 2025-01-11 11:47:24 )
下载速度很快,我选择的是epub格式
- 网友 曹***雯: ( 2025-01-17 06:38:05 )
为什么许多书都找不到?
- 网友 龚***湄: ( 2024-12-21 02:44:22 )
差评,居然要收费!!!
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:3分
主题深度:6分
文字风格:7分
语言运用:4分
文笔流畅:8分
思想传递:7分
知识深度:7分
知识广度:9分
实用性:9分
章节划分:3分
结构布局:9分
新颖与独特:3分
情感共鸣:7分
引人入胜:4分
现实相关:8分
沉浸感:7分
事实准确性:5分
文化贡献:3分