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内容简介：
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书籍目录：
篇 营销启智篇
章 绪论：启蒙营销之识
节 正确认识营销
第二节 科学的营销观念
第三节 旅游营销的挑战
第二篇 营销生态环境篇
第二章 扫描营销生态：环境总览
节 营销环境概述
第二节 宏观环境及其趋势
第三节 营销机会分析方法
第三章 开启机会之眼：顾客研究
节 顾客需求及其分类
第二节 个体和家庭的旅游需求
第三节 组织的旅游需求
第四章 启动竞争之智：竞争分析
节 正确认识行业竞争
第二节 竞争对手分析方法
第三节 竞争性营销战略
第五章 点亮市场之光：营销调研
节 营销信息系统与营销调研
第二节 营销调研的过程
第三节 调研方法、工具和抽样
第三篇 营销战略篇
第六章 破除迷雾：市场细分和目标市场
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第七章 立地生根：市场定位
节 市场定位的基本理念
第二节 市场定位的步骤和方法
第三节 旅游定位的常用策略
第四篇 营销方案篇
第八章 旅游产品和服务设计
节 正确理解旅游产品
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游新产品开发
第四节 产品组合及优化管理
第五节 旅游品牌管理
第九章 旅游价格策略
节 旅游产品定价的制约因素
第二节 定价目标的选择
第三节 定价的基本方法
第四节 旅游产品定价的策略
第五节 旅游产品的价格调整
第十章 渠道构建与管理
节 什么是分销渠道
第二节 旅游分销渠道的成员
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的实施和管理
第十一章 营销传播与沟通
节 旅游促销概述
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出版社信息：
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书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：8分
主题深度：7分
文字风格：5分
语言运用：9分
文笔流畅：7分
思想传递：7分
知识深度：3分
知识广度：6分
实用性：6分
章节划分：5分
结构布局：4分
新颖与独特：7分
情感共鸣：3分
引人入胜：5分
现实相关：4分
沉浸感：7分
事实准确性：7分
文化贡献：7分